In Giappone il mondo della moda si apre sempre più verso le giovanissime, tanto che continuano a nascere magazine per cui è stato coniato il termine Low Teen Fashion Shi (“Riviste di moda per teenager”). Molte richiamano nel titolo frutti e dolciumi: Candy, Melon, Loveberry, Pichi-Lemon… Forse perché la moda che propongono è coloratissima, persino zuccherosa. A far nascere il tutto pare che siano stati alcuni complessi musicali formati solo da ragazzine, come le Morning Musume o le Speed. Tali riviste ospitano un po' di tutto, ma soprattutto articoli su moda e accessori, spesso regalano gadget e hanno una passione per i pupazzetti kawaii.
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